Słyszę - przełączam. Jadąc samochodem, nie da się słuchać idiotycznych reklam płynących na falach radiowych. Głośne, bez subtelności, kierowane chyba faktycznie do idiotów. Trzymam się swego postanowienia, iż staram się unikać produktów reklamowanych, swego rodzaju bunt. Jak na razie nie straciłem wiele, ponieważ reklamowane są raczej rzeczy, sklepy, które mnie zupełnie nie dotyczą.
Sam jednak wiem, jak trudno jest przekonać klienta do określonego scenariusza. Problem w tym, iż klienci nie przychodzą do agencji reklamowej po fachową obsługę. Przychodzą po to, aby ktoś "wymyślił" im kampanie, reklamy, scenariusze, przedstawił pomysły. Ponieważ sami nie mają konceptu na cokolwiek. Znając już praktykę, pytając klienta o ewentualne sugestie, klient często nie potrafi nic powiedzieć. Czyli nie umie określić, co lubi, a co nie. Czego by chciał, co mu się podoba. Przedstawiając jednak określone pomysły, potrafi powiedzieć "nie to", "zupełnie inaczej". Czyli wcześniej brak było informacji co "nie", ale potem nagle olśnienie na "nie". Problemy z tym, czego się chce. Często są żarty z kobiet, że nie wiedzą czego chcą. Kobiety przytakują, ale dodają, że wiedzą czego nie chcą. Ale czego nie chcą, to dowiadują się później. Coś jak Tygrysek, który zobaczył Puchatka jedzącego miód i stwierdził, że to co lubią najbardziej tygryski, to właśnie miód. Spróbowawszy go jednak, wykrzywia się i mlaskając lekko oznajmia, że miodu jednak tygryski nie lubią. I nie chodzi o próbowanie nowości. Ponieważ każda nowa sytuacja nie znajduje zakorzenienia w przeszłości i tym sposobem zawsze dopiero po fakcie wiedzą, że tego nie chciały (część kobiet i Tygrysek oczywiście). Klient więc nie zdaje się na doświadczenie agencji, ale skreśla to, co uważa za niestosowne. Tyle, że przyszedł do kogoś, kto zna się lepiej i chce zwiększenia sprzedaży czy rozpoznawalności marki. I wtedy z dobrych reklam, zostają te słabe. Owszem, usiłuje się przekonać klienta, ale czasem się to nie udaje. Oczywiście na pewno są sytuacje, że to agencje wychodzą z takimi reklamami, które faktycznie zwiększają rozpoznawalność, ale czynią to na zasadzie ISIS - czyli wybuchami i niczym przyjemnym.
Sam jednak wiem, jak trudno jest przekonać klienta do określonego scenariusza. Problem w tym, iż klienci nie przychodzą do agencji reklamowej po fachową obsługę. Przychodzą po to, aby ktoś "wymyślił" im kampanie, reklamy, scenariusze, przedstawił pomysły. Ponieważ sami nie mają konceptu na cokolwiek. Znając już praktykę, pytając klienta o ewentualne sugestie, klient często nie potrafi nic powiedzieć. Czyli nie umie określić, co lubi, a co nie. Czego by chciał, co mu się podoba. Przedstawiając jednak określone pomysły, potrafi powiedzieć "nie to", "zupełnie inaczej". Czyli wcześniej brak było informacji co "nie", ale potem nagle olśnienie na "nie". Problemy z tym, czego się chce. Często są żarty z kobiet, że nie wiedzą czego chcą. Kobiety przytakują, ale dodają, że wiedzą czego nie chcą. Ale czego nie chcą, to dowiadują się później. Coś jak Tygrysek, który zobaczył Puchatka jedzącego miód i stwierdził, że to co lubią najbardziej tygryski, to właśnie miód. Spróbowawszy go jednak, wykrzywia się i mlaskając lekko oznajmia, że miodu jednak tygryski nie lubią. I nie chodzi o próbowanie nowości. Ponieważ każda nowa sytuacja nie znajduje zakorzenienia w przeszłości i tym sposobem zawsze dopiero po fakcie wiedzą, że tego nie chciały (część kobiet i Tygrysek oczywiście). Klient więc nie zdaje się na doświadczenie agencji, ale skreśla to, co uważa za niestosowne. Tyle, że przyszedł do kogoś, kto zna się lepiej i chce zwiększenia sprzedaży czy rozpoznawalności marki. I wtedy z dobrych reklam, zostają te słabe. Owszem, usiłuje się przekonać klienta, ale czasem się to nie udaje. Oczywiście na pewno są sytuacje, że to agencje wychodzą z takimi reklamami, które faktycznie zwiększają rozpoznawalność, ale czynią to na zasadzie ISIS - czyli wybuchami i niczym przyjemnym.
Komentarze
Prześlij komentarz